Rihanna i dalje iskorištavati imidž loše djevojke. Njezine privlačan izlazi nečuveno odjeće i buntovni karakter inspiriran modnim fotografima. W magazin objavio seriju fotografija na kojima se pojavila opasna divljaka. Pjevač je uspio prenijeti snagu i moć primitivne ljepote.
Radio je na nizu snimaka fotografa Mert Alas, Marcus Pigot, stilistica Edward Enninful. Glavnu ulogu odigrao je stvaranje imidža pribor: frizura Ashley Lloyd, naušnice Amrapali, ukrase i MEADOWLARK Stephen Dweck.